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综艺节目打开跨界融合新空间

来源:未知 发布时间:2022-07-30 19:15
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原标题:综艺节目打开跨界融合新空间

《2022中国诗词大会》的“诗词小剧场”或以情景剧形式带领观众穿越回历史现场,让观众沉浸式体验经典诗词的创作背景和诗人心境,或让何尊、利簋等文物“开口说话”,让观众从“史诗互证”的视角理解诗词、了解历史;随着短视频崛起,依托于短视频形式进行传播的微综艺涌现出来,凭借轻快的节奏和适合碎片化消费的特点,成功吸引受众注意……近期,“融合”成了综艺创作的关键词,为创作打开了更广阔的想象空间。

综艺节目《舞千年》剧照

不同艺术门类联动,为观众带来多重观赏体验

近年来,综艺、电视剧、电影、戏剧等艺术门类之间频繁互动,呈现出跨界联动、形态交融的全新发展态势。其中,综艺节目的融合探索最为活跃。从业者突破了门类间的固有界限,通过与电影、电视剧、戏剧的交流融合,拓宽自身的艺术维度、审美维度,满足新时代受众的审美需求。

从职业角度切入,介绍影视、戏剧行业不同工种的工作内容,是常规的融合模式。如《导演请指教》《开拍吧》等将影视导演这一观众眼中颇具神秘感的职业从幕后推至台前,以综艺的形式呈现导演的工作方式以及影视产业的运作流程。首档聚焦戏剧人工作状态的《戏剧新生活》则以来自导演、编剧、演员、舞美等不同工种的戏剧人共同创作演出、经营剧团,模拟行业真实生态,拓宽大众对戏剧行业的认知。这些节目将影视戏剧行业发展相关内容浓缩性地展示出来,表达影视人、戏剧人对艺术的热爱与执着,赋予了真人秀节目形态更多文化内涵和社会价值。

近年来,随着观众欣赏水平不断提高,“沉浸感”成为他们观看节目的重要诉求。很多创作者意识到了这个市场需求,纷纷在综艺节目中融入影视剧创作手法,打开了剧综融合的新空间。比如,《国家宝藏》《故事里的中国》《典籍里的中国》在演播室空间内搭建剧场,再现历史或时代场景,以短剧演绎的方式讲述历史故事、塑造英模人物,探索出一条运用“剧式表达”传递优秀传统文化、彰显时代精神的发展路径。还有一种节目汲取影视剧和综艺二者所长,强调剧情的连续性和剧集品质的视听体验,使“剧式综艺”的概念进入观众视野。河南卫视和B站联合出品的《舞千年》设计了跨越时空的故事背景,搭建完整叙事线,以综艺展现中国舞的经典作品,以影视剧的标准制作综艺。《同一屋檐下》则使用电影级别的摄影机和镜头,和主攻纪录片方向的拍摄团队,全景记录六位素人嘉宾105天内在同一屋檐下的生活,并通过实时预判和精准抓拍嘉宾真实反应的电视剧化创作、在尊重真情实感基础上精心设计的场景架构、强调极致故事性的后期剪辑,使观众获得“追剧”般的乐趣。这种尝试进一步拓宽了综艺节目的形态与表达形式,带来多重的观赏体验。

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媒体融合实现多屏联动传播,提升节目影响力

综艺节目的融合创新还表现在传播领域。近年来,媒体融合成为大势所趋,信息传播渠道越来越广,传播速度越来越快,影响范围越来越大,为综艺节目发展带来新的机遇。广电媒体在转型过程中一边打造自有的新媒体客户端,一边加强与第三方新媒体平台的深度合作。中央广播电视总台的视听新媒体平台“央视频”是电视融媒体转型的代表性成果。央视频打造的“央young”IP系列节目《央young之夏》《冬日暖央young》《开工喜央young》,充分挖掘总台的资源优势,采用以总台主持人为核心主体的模式,头头娱乐官方网址,青春化的语态,网感化的内容呈现,多屏互动的传播方式不断输出热点话题,引发观众的热议与参与。自2020年起,SMG举全台之力推动BesTV+流媒体战略,为百视TV定制了《金曲青春》《完美的夏天》《打卡吧!吃货团》等一批高质量综艺节目,助推其用户的迅速增长。东方卫视的品牌综艺《我们的歌》开通了百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等功能,音乐综艺《一路唱响》也由百视TV独家播出,形成了SMG内容台网联动的生态闭环。

随着台网融合的不断深化,综艺节目的融合传播之路也超越了以往仅在多平台播出的初级阶段,而是在节目研发、制作、播出和宣发的全流程中与不同媒体平台开展战略合作。这不仅有助于各平台在更大范围内整合资源,实现团队、经验、技术等方面的优势互补,也是应对多屏环境下受众分化,节目创制逻辑单一,传播范围受限等问题的有效举措。通过内容与平台的精准对接,在移动端与电视端进行双重导流,实现多屏交汇的传播联动,提升综艺节目的影响与价值。比如浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》,运用“大屏首唱,小屏二创”的融媒体联动创新理念,歌手在电视大屏上演唱歌曲,用户在手机小屏为歌曲点赞、打榜评论及二次创作,让好音乐跨屏端、跨圈层传播。

拓宽行业边界,实现综艺+产业协同发展

当下,从业者以融合思维不断拓展行业边界,使综艺节目的定位突破了单一的娱乐功能,成为促进文化、经济和社会发展的综合性载体。其中,围绕综艺IP构建产业协同创新模式,不断升级产业链,不失为一种运用产业融合方式实现综合效益显著提升的有益尝试。

《全球旅游目的地分析报告》显示,综艺和影视剧对游客选择旅游目的地具有重要影响。24.5%的中国游客会在观看某部综艺节目后,对其中的取景地动心,从而想去亲身感受镜头中的风景,体验相同的游玩路线。这从一个侧面体现了文旅融合发展的大趋势。近年来,越来越多的城市和旅游目的地加入综艺节目制作,文旅主题的节目数量显著提升。《最美中轴线》《万里走单骑》《登场了!洛阳》《还有诗和远方?诗画浙江篇》《一路唱响》《宝藏般的乡村》《我的桃花源》,以及《宝藏行?绿水青山公益季》《奔跑吧?黄河篇》等节目,充分挖掘我国丰富的文化旅游资源,运用纪实真人秀的形式,带领观众走近历史文化遗产,领略壮丽河山,感受现代都市风情,体验诗意田园生活。这些节目的热播也带动了当地的旅游产业,为文旅融合提供了新的发展方向。

用创意元素激活历史文化,并结合现代审美的国潮文创产品,已然成为年轻人的新潮流。《国家宝藏》《上新了?故宫》《唐宫夜宴》等节目与文创设计联动,助力文化遗产向文化资源转化,让传统融入现代,让经典走进生活,释放出了强大的社会影响力。节目推出的文创产品不仅具有传统文化气质,体现中式美学,也兼具日常实用价值。历史文物因此突破了时空的限制,飞入寻常百姓家。此外,随着综艺市场掀起“推理热”,在推理类综艺的助推下,新兴文创产业剧本杀一路蓬勃发展。比如芒果TV依托王牌节目《》开发了“线上内容+线下实体”的IP矩阵,开设主题实景探案店,组织“明侦城市行”等巡回式线下活动。爱奇艺则凭借“迷综季”的内容IP介入剧本杀行业,积极探索网络综艺与线下消费融合的更多可能性。

总而言之,在新媒介、新技术带来的环境变化以及文化产业发展新趋势下,国产综艺节目积极应对,强化文化内涵、探求模式创新、推动跨界合作、实现价值创造,产生一批涵盖不同类型的精品佳作。相信在融合理念的指导下,综艺节目创作之路将越走越宽广。(作者:文卫华)

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